品牌力量丨太阳雨集团斩获ADMEN国际金奖

2018-08-07 10:01:24 小雨

2018年8月5日,由国际品牌协会、世界传媒产业协会、广告人文化集团主办的广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京举行,太阳雨集团凭借“太阳雨央广2018 O2O整合营销”斩获实战金案奖。

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颁奖典礼盛大开启

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国际品牌协会代表出席并发表致辞

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太阳雨集团斩获整合营销实战金案奖

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广告人商盟峰会圆满落幕

ADMEN

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ADMEN国际大奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例,树立行业典型案例与标杆人物,建立行业发展的参照。


太阳雨央广2018 O2O整合营销案例

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01

案例背景与营销目标

太阳雨以林志玲代言为背景,制定了借助明星资源,将线上流量转化为线下销量;利用央广、AWE平台传播品牌形象的战略计划。同时超指标完成招商计划,开创新能源家电品类营销新模式。

02

核心策略与创新点

操作的核心是紧抓上升趋势的广播媒体作为重点,汽车保有量的提升带来媒体覆盖力及影响力的持续上升,媒体资源的价值也得到进一步凸显,让广播媒体的价值进一步放大。

线上借助微博、公众号等社交平台,强化太阳雨“供电·供暖·供热水,太阳能一切”发展战略,线下借助2018AWE,落地太阳雨全系新能源科技产品,构建太阳雨新能源生活体验馆。

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03

媒体策略及执行

以全国性媒体中国之声、经济之声资源作为核心,同时,林志玲的声音与广播音频方式的集合,进一步提升品牌消费者之间的亲和力表达。品牌广告内容的持续高频露出,依靠国家电台构建品牌影响力。

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04

创意策略与执行

在具体执行中,以林志玲的声音、400的热线电话两点结合作为基础,多版本、多内容的创新使用,不同的版本,构建不同的场景,以生活化、关联化、精准化、情感化作为场景建立的核心元素,讲述不同的故事,提升与消费者的关联性及趣味性,从而提升传播效果。

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05

活动核心内容及执行

在实际操作中,线上借助微博、公众号等社交平台,强化太阳雨“供电·供暖·供热水,太阳能一切”发展战略,线下借助2018AWE,落地太阳雨全系新能源科技产品,构建太阳雨新能源生活体验馆。


06

营销效果与市场反馈

通过中央人民广播电台这一国家级媒体面向全国14亿群众进行了全天候的全面覆盖,太阳雨的品牌形象得到了极大的传播,特别是在供电、供暖、供热水的产品方面得到公众的认可。在冬季雾霾严重的期间,太阳能采暖成为公众的话题,太阳雨的大型跨季节采暖、太阳墙等技术吸引了大量消费者的咨询;在夏季,公众对热水的需求较高,太阳雨一直在探索新型太阳能热水设备,太阳雨的新型热水设备解决了冬天、阴雨天不好用的难题,让洗浴更加舒适;太阳雨在太阳能发电方面也取得了非常好的成绩。目前,太阳雨在供电、供暖、供热水的咨询量最为凸显,太阳雨的“太阳能一切”战略得到了极大的传播。


太阳雨太阳能

在广告营销上,太阳雨集团在实践中不断创新,在终端媒介资源投放、公关活动的造势、销售渠道等方面有着独特的见解,积极探索新的可能并付诸实践。

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