• 【新营销专栏】在当下创造未来

    “这是一个VUCA的世界。”今天,罗伯特·麦克唐纳所描述的世界状态:不稳定(volatile)、不确定(uncertain)、复杂(complex)、模糊(ambiguous),正被越来越多的人群所感知和接受。过往的经验频繁失效,大量经验之外的存在不断涌现,世界的格局被不断拉平缩小。扩展?还是聚焦?面对这一切,品牌经营该何去何从?这些问题,成了萦绕在企业经营者心头的困扰。生物进化、混沌理论、第一性

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    01-04 / 2019

  • 【新营销专栏】经验之外的存在

    自我意识与临界数量,这是在王晋康的科幻作品《类人》中反复出现的两个关键词。借助司马林达、宇何剑鸣和2号类人工厂的故事,交织出人类对生命面纱背后的探索与反思,重新诠释人性的可能与意义。《类人》是一个沉重的故事,人类拥有着造物与造物主的双重身份,能够觉知康德所说的三个世界:经验世界、先验世界、超验世界。但对于芸芸众生而言,我们只能以五官感知为限,生活在以自我为中心的认知体验中,具有分别心,依据经验画地

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    11-27 / 2018

  • 【新营销专栏】形式与内容

    人是一种脆弱、敏感和缺乏安全感的生物。除去动物的捕食与繁衍本能,人还渴望着归属、尊重与自我实现。但是,这些深层的需求只有在人类社会的群体结构和日常社交中才能得以实现。生活就像一座连绵起伏的山脉,构成它的不仅仅是石块这样的内容,还有层峦叠嶂的形式。仪式感、商业思维和可能性,是打开生活真相之门的密钥。 1遗忘的仪式感在我的记忆里,小时候的春节包含着无限的欢乐。炸圆子、打豆腐、做糯米粑、煮炆蛋

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    09-06 / 2018

  • 【新营销专栏】拒绝战略远视症

    战略远视症,是我近期和同事聊得最频繁的一个词。人或组织,作为有机的生命体,只有持续成长才能保持旺盛的生命力,才能展现如塞缪尔·厄尔曼所说的“年轻心灵电台”的魅力。成长最大的障是“懒”与“骄”,曾文正公在盘点自己的传奇人生时,给出了“勤与恒”“规模与精熟”的答案,却隐藏了“如何才能在正确的时间做正确的事情”的秘密。在这个生命周期加速迭代的移动互联时代,速度成了万物竞争、演化的关键要素。但我们都知道:

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    07-11 / 2018

  • 【新营销专栏】节奏感

    三月,家乡的油菜花又开了,金黄明艳的一片,好不热闹。等到了五月,这一神奇的植物将被收割、压榨、提炼,最终制作成唇齿留香的菜籽油,进入千万家庭。在《舌尖上的中国》第2季中,我们祖先的这一古老智慧被生动地记录了下来,而我今天想和大家分享的,正是这流淌于中国人血脉中的智慧:节奏感。节奏之谜天地有序,万物有灵,向日而生。中国农耕文明中的所有节点都遵循着古人发现的规律——二十四节气运行着,在广袤的乡村,数千

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    05-14 / 2018

  • 【新营销专栏】转化的艺术

       最近,在我们工程公司连续发生了三件事,深深刺痛了我。 第一件事,在与某外资地产公司签署战略合作的时候,仪式背景条幅上竟然没有任何太阳雨的信息。第二件事,2018年工程产品画册样稿,第一页竟然放了一个单机产品。第三件事,2018年我们针对太阳雨所有管理岗位发起了PK竞聘上岗的创新变革,前面已顺利组织了两轮,但到了工程公司全国各区域负责人PK竞聘的时候,又重复发生了

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    02-27 / 2018

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