【新营销专栏】在当下创造未来

2019-01-04 14:48:20 品牌部 323


“这是一个VUCA的世界。”


今天,罗伯特·麦克唐纳所描述的世界状态:不稳定(volatile)不确定(uncertain)复杂(complex)模糊(ambiguous),正被越来越多的人群所感知和接受。过往的经验频繁失效,大量经验之外的存在不断涌现,世界的格局被不断拉平缩小。扩展?还是聚焦?面对这一切,品牌经营该何去何从?这些问题,成了萦绕在企业经营者心头的困扰。


生物进化、混沌理论、第一性原理、第二曲线等大量跨界理论被引入商业领域,人们试图从不同的切口寻找到一条有效的路径,得以顺利度过这段艰难的旅程。因此,VUCA时代的品牌经营,好奇心、想象力、饥饿感解决的仅仅是第一步。


进化与觉醒。“人是万物的尺度”,我们始终遵循着这一视角去理解和构建我们的世界,甚至在更多的时候直接限定在自我的中心上,一切,围绕着“我”展开。那些未被感知的经验之外的存在,隐匿于黑暗之中,直到我们触碰上一个个冰山,那些问题背后的问题才渐渐浮出水面。自人类社会诞生至今,商业加速了整个人类文明的迭代和演变。通过太阳雨在太阳能领域20年的探索和经营,我们意识到“创造并保有用户”正成为新的商业课题。从单一产品功能的实现,到欲望标签的满足,再到质感生活的创造和生命意义的探寻,进化和觉醒后的用户正以生活者的姿态回归商业的中心。


刷新与重构。玛格丽特·米德在《文化与承诺》中预言的后喻时代已悄然来临,过往的工作场景和生活经验正在崩塌,全球化和互联网的浪潮席卷着这个星球的每一个角落,世界正在被整体重构。95后、00后正成为这个时代的主力消费者和创造者,时代的特征和周期性在他们的身上展现无遗。这是一个全新的个体化阶段,这些年轻人正以一种游牧的状态,行进在大平原之上。对于年长者来说,我们需要从年轻人那里学习新的技能和知识,需要刷新我们的“操作系统”;对于年轻人来说,他们需要从年长者那里获取那些形而上的智慧,借此完成世界的重构和传承。


流动共生。今天的大平原时代,一如托马斯·弗里德曼《世界是平的:21世纪简史》的描述,平坦,多边,流动,共生。这是一个彻底去中心化的时代,互联网和即时信息通信技术让万物互联正变为现实。不在线,是孤岛产生的唯一原因,地理空间不再是问题的核心。个体在于认知,组织在于流动。公司已从传统的科层集权形态向平台化和去中心化演进,志同道合、利他取势、价值核算、赋能共生的事业合伙人制,已成为众多企业经营的新选择。


维度之争。所有竞争的关键是维度,商业也不例外。营销3.0、商业3.0、工业4.0的背后,是能源3.0。经历大陆文明、海洋文明、互联网文明的洗礼之后,商业及人类世界的版图将被再次重构。继蒸汽技术、电力技术、信息技术之后,基于太阳能+的智慧能源体系将成为竞争的焦点。作为太阳系的唯一恒星,在过去的40亿年,太阳以各种形式为地球的演化提供了所需的能量。随着科技的不断飞跃,终将有一天我们能够更高效地采集、存储,以及复合利用太阳能,创造一个更美好的大同世界。这是太阳雨创立至今,我们一直坚持在做的事情,也是我们所有人肩负的使命。


在当下创造未来,这就是太阳雨的选择。

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